Natura Humor
Galáxia e Estelar

Criação, produção e realização das expressões

Irreverente e descolada, Humor é a linha de perfumaria Natura que mais dialoga com as pessoas jovens. Com o lançamento das fragrâncias Humor Galáxia e Humor Estelar, essa conversa traz à tona um tema amado por esse público – a astrologia -, com a abordagem descontraída que caracteriza a marca. O duo de fragrâncias, acompanhado do Gel Hidratante Iluminador Galáxia, convida todo mundo a brilhar como as estrelas, perfumando-se de bom astral e de muita energia para encarar o corre do dia a dia.

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Tendência entre as marcas, e quase que uma obsessão para jovens ligados no universo místico, a astrologia é uma ferramenta de autoconhecimento que busca dar nexo aos fatos da vida, funcionando como uma espécie de antídoto para a ansiedade, sintoma que marca a hiperconectada e hiperativa geração de nativos digitais.

 

Humor Galáxia e Humor Estelar brincam com o público, propondo versões de um feliz match entre perfumaria e astrologia. Um chamado pós-pandêmico para voltar a viver com leveza e bom humor.

Humor Galáxia e Humor Estelar chegam para reforçar a plataforma gender free da linha Natura Humor – cuja concepção original buscava abordar de maneira divertida a relação amorosa binária. O avanço nas questões de gênero, uma reivindicação-chave para a chamada Geração Z, abriu novos caminhos para a marca, mais inclusivos, e também mais coletivos, para além das individualidades envolvidas num casal. Ao mesmo tempo, a evolução nos rituais de perfumação ampliou o portfólio de Humor para produtos de cuidado pessoal – como é o caso do Gel Hidratante Iluminador Galáxia.

Romper com os códigos aspiracionais da perfumaria tradicional não é novidade em Natura Humor. Não foi diferente neste projeto, embalado numa linguagem que dá match entre irreverência e sofisticação, entre leveza e mistério – conceitos que, se não são totalmente díspares, raramente caminham juntos. Os tons de roxo noturno dos frascos das fragrâncias são apropriados pelas cenas de casting. A atitude é sempre alto astral, de diversão coletiva num ambiente fechado, mas banhado por uma luz quente. Neons coloridos sublinham o clima de balada e diversão. Decididamente jovem, mas não juvenil – assim é a criativa aspiracionalidade comunicada por Humor Galáxia e Humor Estelar.

CLIENTE

Natura

ATENDIMENTO

Ana Paula Rezende

DIREÇÃO CRIATIVA

Raphael Patapovas

DERETOR DE ARTE 

Jorge Romanos

PRODUÇÃO EXECUTIVA 

Paula Dias

Thinkers Management

FOTOGRAFIA

Hick Duarte

STYLING

Yumi Kurita

BEAUTY

Jake Falchi

RETOUCHING

Helder Bragatel

FOTOGRAFIA DE PRODUTO

João Avila

EFEITOS VISUAIS

Malcolm Oakley

RETOUCHING

Doctor Raw

 

 

FILME

Hick Duarte

 

APROVAÇÃO

Ana Mazzilli

Pollyanna Bezerra Araujo

Maria Eduarda Schiavo Dos Santos

Alessandra Mateus

Nathalia Beltrame De Souza