Natura Humor
Transforma

Criação, produção e realização das expressões

Uma fragrância multifacetada, inspirada nos diferentes jeitos de existir e na coragem de ser autêntico. Afinada com o espírito da época, Humor Transforma capta os anseios de um público jovem que, com muita irreverência e atitude, vem transformando o mundo num lugar mais leve e diverso, onde todes têm o direito de experimentar as múltiplas possibilidades de ser.

FEITO COM A GENTE, PARA A GENTE.

O lançamento de Humor Transforma dá sequência à construção da plataforma gender free da marca, inaugurada com a fragrância Humor Liberta. Assim como Liberta, Transforma envolveu o próprio público-alvo no processo de criação do produto: ao todo, mais de 80 jovens participaram do trabalho cocriativo. Um grupo cuja composição contemplou não só o critério de diversidade identitária, mas também uma abrangência geográfica mais ampla, envolvendo pessoas do Brasil e do México.

Mais do que um storytelling, a cocriação de uma fragrância feita com jovens e para jovens ganha agora contorno de razão de ser dessa plataforma de Humor. Transforma, em vários sentidos, ratifica e aprofunda escolhas estratégicas de Liberta – e ressaltar essa conexão entre os flankers é um objetivo de comunicação para esse movimento. Inovando também nos convencionais rituais de perfumação, Humor propõe o uso combinado das fragrâncias. As duas ao mesmo tempo, juntas e misturadas. Porque onde tem Humor, não tem regras.

Se não tem regras, também não tem paredes: a ambientação do ensaio de Humor Transforma é sob céu aberto, significativamente num espaço urbano público, acessível a todes. A ideia da coletividade, da transformação que só acontece quando as pessoas atuam juntes, atravessa a linguagem. A luminosidade transparente da fragrância faz par com a contagiante alegria no acting. Sugere a leveza de quem encontrou seu espaço no mundo sem abrir mão da autenticidade – mas sempre com o apoio da rede de amigues.

CLIENTE

Natura

ATENDIMENTO

Ana Paula Rezende

DIREÇÃO CRIATIVA

Jorge Romanos
Raphael Patapovas

PRODUÇÃO EXECUTIVA

Paula Dias

Thinkers Management

FOTOGRAFIA DE CASTING

Caroline Lima

STYLING