Natura Biōme

Concepção, criação, produção e realização das expressões

O compromisso com o planeta está na essência de Natura Biōme, linha de produtos para o corpo desenvolvida sob um olhar de 360º para a sustentabilidade. O desafio da linguagem da marca: associar beleza e encanto inéditos às muitas histórias sustentáveis que ela tem para contar. Do minimalismo das embalagens zero plástico à valorização do formato de produto em barra; dos ingredientes naturais a uma formulação de menor impacto do que as tradicionais. O ser humano, claro, também faz parte da equação: daí o destaque para o sensorial de bem-estar e prazer na nova experiência de uso proporcionada pelo formato barra. Ao abraçar a regeneração, Natura Biōme e sua linguagem miram o futuro. Porque não dá mais para viver como se não houvesse amanhã.

Se a escolha por desenvolver somente produtos em barra é o maior símbolo do compromisso radical assumido por Biōme com a sustentabilidade, é ela também a protagonista na linguagem, que traz apenas o essencial. Poucos elementos – valorização sensorial, produto e pessoas –, dando luz à sua máxima beleza, sem nenhum outro artifício. O desenho que reforça as formas orgânicas da barra torna-se um elemento gráfico que se espalha pelas execuções da marca. Traz movimento a uma identidade simples, forte e marcante.

Já parece estar bastante claro que habitamos uma sociedade movida pela vontade de ter sempre mais, muito mais do que o mundo pode suportar. Sabemos que é urgente romper com esse sistema, mas o impulso do desejo não responde à consciência racional. Nosso olhar parece domesticado para o excesso. Só enxergamos – e só queremos – o muito: o muito colorido, o muito brilhante, o muito grande, o muito dramático. O principal desafio para uma marca que tem como premissa a sustentabilidade é justamente chamar a atenção, ser vista e desejada, sem perder sua essência fundada no minimalismo. Foi esse nosso objetivo com as imagens de Natura Biōme: conseguir criar desejo com aquilo que é simplesmente belo.

Quando uma linguagem assume como premissa a simplicidade, o cuidado com cada detalhe é essencial. O protagonismo do produto revela a beleza de suas formas, o detalhe da sua textura. O cuidado em mostrar de maneira fácil e convidativa a experiência de uso de um formato de produto pouco conhecido.

O olhar que se aproxima da pele para comunicar performance, reforçando a sensação de bem-estar. Ao abrir mão de recursos de produção e de tratamento em pós-produção nas imagens, os elementos fundantes da fotografia ganham força: a intenção da luz, a escolha das cores, a delimitação do enquadramento e a sutileza do olhar. A linguagem de Biōme busca trazer de forma poética o que é essencial na expressão.